そして、私が今思うこと。それは・・
おもしろく問題を解決できる人間は、おもしろい人間だ
ということです。個人的には「おもしろく問題を解決できる人間」は、「おもしろい人間」になるより何倍も難しいと思っています。
消費者にプロセスで褒められ、クライアントに結果で褒められる
2つのハードルを越えなければならないからです。
広告クリエイティブで訓練された人間は、あらゆる「おもしろい」業界に進出し、活躍できるはずです。私自身、広告という枠を飛び越え、それを実践していきたいと思っています。
そして、私が作った「広告表現30の公式」を、広告の枠を飛び越え「人生を切り替える11の公式」としてまとめたのが、『思考のスイッチ』です。企画、発想に留まらず、ビジネス、プライベート、就職活動、恋愛など様々な「考えること」が必要なシチューエーションに対し、「カンタンで、使える11のテクニック」を提供してくれる本です。
11の公式をチラ見せするとこんな感じです。
1. 常識⇒非常識術：お題の常識を書き出し、非常識に変える
2. ライバル接着術：お題と真逆のモノ・コト・ヒトを書き出し、お題とくっつける
3. 付属品接着術：お題の近くにある付属品を書き出し、お題とくっつける
4. 限定術：お題を地域、対象者、人数、シチュエーション、時期のいずれかで限定する
5. 順番入れ替え術：お題のベタな順番を並べ、順番を入れ替える
6. 他者憑依術：他者に憑依し、お題にアプローチする
7. 鉄板モチーフ術：お題と動物、赤ちゃん、女子高生、セクシー、恐怖、プロポーズ、結婚式を絡める
8. ワールドレコード術：お題にワールドレコード用語をくっつける
9. ニュースコラボ術：流行しているキーワードとお題をコラボさせる
10. 著名フレーム利用術：誰もが知っている著名なフレームをお題に当てはめる
11. ４大欲求満たし術：お題を食欲、睡眠欲、性欲、承認欲、と結びつける
